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倪旭康

规则有两个好处,一是让事情变的规范,另一个就有了打破的东西!营销亦是如此。

 
 
 
 
 
 

品类多元化,美的生,格力死

2013-1-30 16:08:47 阅读65434 评论86 302013/01 Jan30

 

 

劲释咨询智业集团董事长/倪旭康

 

格力乱了,乱了自己的阵脚了。

在更多人的印象里,几乎说到格力,都是空调的代名词,这意味着格力是中国乃至世界上做空调最成功的企业,而事实上,格力也是凭借着在这个品类中的成功,在众多家电企业中脱颖而出,建立起专属于自己的市场地位,最终获得了成功。

但是,现在,似乎格力乱了。格力开始进行品类多元化,开始做冰箱了。即便这个冰箱不是属于格力自身的体系,而是进行外部收购的体系,但是,这对于格力来说,也许不是好事。

 

一、             多品类的实施本质是为了保障业务的增长

作者  | 2013-1-30 16:08:47 | 阅读(65434) |评论(86) | 阅读全文>>

中国石油与劲释咨询达成合作协议

2013-1-5 15:21:48 阅读3415 评论1 52013/01 Jan5

 

中国石油在中国南方区域深受微利及与中石化竞争之苦,陷入恶性竞争的泥潭,鉴于劲释咨询战略营销变革的卓越性,中石油安徽公司聘请劲释咨询就“跳出微利泥潭”寻找产品升级,模式创新的解决方向。中国石油对劲释咨询的认同,是对劲释咨询营销水准的认同,是又一个国际级企业劲释咨询的肯定。

作者  | 2013-1-5 15:21:48 | 阅读(3415) |评论(1) | 阅读全文>>

冯小刚,中国本土第一个奥斯卡大导

2013-1-5 11:33:12 阅读55666 评论47 52013/01 Jan5

 

 

倪旭康/劲释咨询智业集团董事长  首席顾问

 

2012过去了,这一年里,我期待着看到冯导的影片,终于在忙碌中抽出一点时间,细细品味了一把冯小刚导演的《1942》,突然之间,我发现,曾经期待的冯氏幽默少了,单纯让我笑的有所回味的感觉少了,但是在心中,突然那种心理被拨动了一下的感觉多了。

几个日夜的思考,终于明白,冯导进步了,这种进步深入到人的心里,如果说,曾经冯小刚的影片只是让人乐一把,对于京片子的幽默有着更多感触的话,那么现在的冯小刚,已经不是仅仅让人笑在脸上,而是从人性的深度在人心最脆弱的地方深深的挠了一把,这种感觉,即便在梦里也有那种真实的感受,不论笑还是哭,都有一种深深感动,因为突然之间,我们发现了更多人性的本真,发现了人性伟大的自然本性。

作为一个营销研究和实践者,我用了四天时间把冯导所有的影片按照时间顺序

作者  | 2013-1-5 11:33:12 | 阅读(55666) |评论(47) | 阅读全文>>

面粉企业如何做品牌

2012-6-18 13:02:20 阅读4803 评论8 182012/06 June18

 

倪旭康/文


一、市场空间庞大成长高速

    2010年小麦粉产量达10118万吨,未来十年我国将重点发展50-80家大型面粉加工企业,并为这些农业产业化龙头企业提供技术支撑,使其平均日加工能力达到1500吨,占全国小麦粉总产量的15%左右,面粉市场有着良好的发展前景。

中国拥有全球最大的消费人群,根据国家有关部门资料显示, 尤其是沿海地域拥有约1亿以上的中产阶层市场,据预测,未来五年内,中国将有两亿人口进入中产阶层行列,而

作者  | 2012-6-18 13:02:20 | 阅读(4803) |评论(8) | 阅读全文>>

再看淘宝的危机——唯一不变的就是变化

2011-10-19 12:18:02 阅读2286 评论8 192011/10 Oct19

 

                                                                                    倪旭康/文

 

淘宝为什么成功?很简单,得民心者得天下。成功的完成了小商人的发展之路,也同时方便了消费者的购物之路,各种促销优惠,让几个方面都觉得,爽歪歪。因此,淘宝也就成为一个消费者和商户都非常关注的平台,似乎每天不上去看看,就让消费者缺失了什么一样。淘宝,我们从现实意义上看,已经是一个符合更多人日常生活的一个部分,也成为消费者不能缺失的一个部分,正是因为如此的,才让更多的商家有了兴趣和利益,也才有了不断加入的愿望。

作者  | 2011-10-19 12:18:02 | 阅读(2286) |评论(8) | 阅读全文>>

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营销其实就是一个画圈与破圈的过程.圈就是消费者心目中的那个需求.画圈是发现消费者的需求并满足他;而破圈呢则是让消费者将本来对需求的需要进行改变,也就是改变需求. 中国营销20年,因为消费者的改变,而造成了中国社会的改变.因此,营销必须抓住消费者进行分析和施展才华. 当年的营销策划新锐人物,一转眼到了三十.营销的感悟,就是成长的历程.从收入<中国策划年鉴>,到成为国家部委的特聘营销专家,成长就是最大的收获.从企业高管到咨询的历程,因为懂得,所以更显价值. 始终相信:因地制宜,因时而变.营销必须不走老路
 
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